Реклама на портале

Как добавить способ действия в инстаграм. Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция: как запустить

Самая интересная информация распространяется
только через рассылку! Подпишитесь и читайте первыми!

Подписаться


Согласно данным сети, аудитория Инстаграм в России приближается к 10 млн пользователям. Преимущественно это девушки 20-30 лет. Социальная сеть рассчитана на быстрый обмен фотографиями, и успех продвижения во многом определяет наличие красочного контента (но не только!). Поэтому таргетированная реклама в Инстаграме будет полезна любым компаниям, чья аудитория соответствует указанным выше параметрам и кто может предоставить красочный графический контент. Это могут быть либо собственноручно сделанные фотографии, либо же внедрение продукта в готовое изображение.

Вы можете изменить первый курс, нажав «Изменить» под названием группы. В свою очередь, ежедневный бюджет отдельных кампаний будет установлен непосредственно в их инвентаре, нажав на отображаемую ставку. Важнейшим преимуществом является, конечно, возможность почти немедленного достижения потенциальных клиентов. В то же время у вас есть возможность установить дополнительные параметры в списке кампаний на вкладке «Настройки». В этой статье мы упомянем только об основах запуска первой кампании. Во время более продвинутой конфигурации вы можете определить, среди прочего, время его отображения или географическую область, для которой он должен появиться.

В планировании бюджета продвижения учтите, что для данной социальной сети - вследствие высокого требования к изображениям - бесплатный контент найти не получится, поэтому ориентируйтесь на покупку изображений на фотостоках.

Как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Далее привязываем аккаунт Инстаграм, введя логин и пароль. В целом этот шаг можно пропустить и, если у вас уже есть рекламный аккаунт в Facebook, сразу перейти туда для настройки таргетированной рекламы в Инстаграм. Можно также воспользоваться Google и, набрав в поисковой строке powereditor, перейти на нужную страницу.

При проведении кампании вы должны тщательно подумать о выборе фраз. Принимая первые шаги, легко увлечься энтузиазмом и начать рекламу на слишком общих фразах. В результате вы можете генерировать трафик, но это не обязательно означает реальный интерес к продуктам. Вы должны помнить, что не каждое посещение заканчивается заказом на обслуживание или покупкой продукта, и если это так - трафик, который не является тематическим, - это всего лишь бремя.

Прежде всего, постарайтесь лучше выбирать фразы и применять совпадающие и отрицательные выражения. Помните, что только часть входных данных приведет к преобразованию. Если да, учтите это при настройке бюджета. Вы можете связаться с потенциальными клиентами с очень конкретными потребностями и интересами. Те, кто просто ищет информацию о том, что вы продаете.


После этого попадаем на страницу с настройками объявлений. Обратите внимание, что Facebook с завидным постоянством меняет интерфейс рекламного кабинета. На момент написания данного мануала страница для настройки объявлений выглядит вот так:


Важно отметить, что вы можете в любое время начать, изменить или отключить рекламные кампании. В конце концов, остается ли спрашивать, заменяет ли эта форма продвижения другие маркетинговые каналы? Ответ прост: нет. Это прекрасно дополняет их. И это как на начальном этапе бизнеса, когда каждый новый клиент стоит своего веса в золоте, а также позже, когда уже можно расширить сферу рекламной деятельности.

Первоначально доступ был только для США, Великобритании, Австралии, Германии и Франции. Сегодня в социальной сети насчитывается более 300 миллионов пользователей, и здесь загружено более 30 миллиардов фотографий. Какие бренды должны знать, когда они продолжают рекламировать эту сеть. В том же месяце было опубликовано более 1, 7 миллиона человек с более чем 80 миллионами фотографий. Когда дело доходит до видеороликов, римляне опубликовали чуть более тысячи, и они получили более 3, 3 миллиона понравившихся.

Как настроить рекламу в Инстаграме

На следующем этапе начинается непосредственно настройка таргетированной рекламы в Инстаграм. Для начала задаем цели рекламной кампании. Пока что для рекламы Инстаграм можно выбрать следующие:


Выберите вариант, который в наибольшей степени отвечает вашим задачам.

Вообще у Facebok существует около 10 различных опций по целям, так что, скорее всего, все они постепенно будут внедрены и для Инстаграм-рекламы.

На следующей странице задаем параметры целевой аудитории, включая местность, пол, возраст. Также здесь социальная сеть предлагает настроить детальный таргетинг по интересам и моделям поведения аудитории. На этом этапе вы можете указать следующие параметры.

  • Демографические данные, к которым сеть относит образование, занятость, образ жизни и модели поведения.
  • Интересы на основе информации, которые пользователи указали в своем профиле, а также на основе групп и страниц, которые им нравятся.
  • Поведение, например, любители путешествий или пользователи мобильных приложений.


Стоит учесть, что некоторые виды расширенного таргетинга пока в России недоступны.

В разделе “Связи” можно дополнительно выбрать людей, которые уже каким-либо образом связаны с вами: им или их друзьям нравится страница вашей компании. Также можно показывать рекламу посетителям вашего веб-сайта или пользователям приложения.

В разделе “Плэйсмент” выбираем Инстаграм и переходим к настройе бюджета и расписания. Вы можете установить общий лимит затрат рекламной кампании или задать дневной бюджет. При достижении данного лимита реклама остановится автоматически. Его стоит указывать обязательно, если у вас идет несколько рекламных кампаний, чтобы бюджеты не путались.

Дополнительно можно установить расписание показа объявлений, включая день и время. Это удобная опция, если вы хотите получать трафик без резких всплесков. Для этого разделите свой бюджет на нужное число дней, и вы получите равномерные результаты рекламной кампании.


Здесь остановимся немного подробнее и расскажем не только о том, как настроить таргетированную рекламу в instagram, но и о том, как в социальных сетях она функционирует. Реклама работает по принципу аукциона, то есть чем выше ставка рекламного объявления, настроенного на какой-то кластер аудитории, тем чаще это объявление показывается. Второй ключевой момент – это соотношение числа переходов по объявлению к его показам (CTR), то есть чем выше число переходов к показу, тем выше его CTR и тем ниже становится стоимость клика по нему. Например, при настройке объявления социальная сеть предлагала вам 29-45 рублей за переход, далее по объявлению хорошо переходили и ставка может опускаться до 16-19 рублей.

В фэйсбуке есть опция “Авто”, активируя которую, вы позволите социальной сети самой понижать ставку при возможности. Это очень удобно, так как теряется необходимость почасового контроля и игр со ставками. С другой стороны, если у вас стоят KPI по переходам и ограниченное время на рекламу, то лучше все корректировать вручную.

На этом этапе также задаем оплату за показы или за клики. Мы рекомендуем последнее, т.к. в этом случае вы будете платить только за целевое действие. Задаем “график рекламы” и “тип доставки” – обычную или ускоренную. Последнее зависит от ваших целей, но стоит отметить, что при ускоренной бюджет может расходоваться неэффективно, если в эти же дни данная аудитория интересна большому числу рекламодателей. Вводим название и жмем “Продолжить”.

  • кольцевая галерея, или карусель, с возможностью прокрутки фото и видеоряда;
  • статичное объявление;
  • видео;
  • слайд-шоу с цикличным показом фото или видео.


Загружаем изображение или видео, вводим текст объявления и при желании призыв к действию (например: подробнее, скачать, забронировать, свяжитесь с нами и т.д.).

На этой же странице можно создать пиксель для отслеживания конверсии рекламы. Это специальный код, который устанавливается на сайт для оценки эффективности рекламы и в дальнейшем используется для ремаркетинга.